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1.研究背景与意义
近年来，随着社会对环境保护和可持续发展重大认知的逐步加深，可持续品牌在市场中日益受到消费者的关注。可持续品牌不仅需要考虑产品的质量和价格，还需要面对消费者对环保和社会责任的需求。因此，深入了解中国消费者对可持续品牌的偏好和选择因素具有重要的理论和实践意义。
2.研究目的和研究问题
本研究旨在探究中国消费者对可持续品牌的偏好及影响因素，具体问题包括：一、中国消费者对可持续品牌的认知程度如何？二、中国消费者在购买过程中更倾向于选择哪些可持续品牌？三、影响中国消费者对可持续品牌偏好的主要因素是什么？
3.研究内容与方法
本研究将通过文献综述的方式，梳理国内外关于可持续品牌偏好研究的相关文献，探讨可持续品牌的概念、发展历程以及对消费者的影响。同时，本研究将设计问卷调查和实地访谈等方法，收集中国消费者对可持续品牌的看法和选择偏好，从而深入分析影响消费者对可持续品牌偏好的因素。
4.研究意义与预期成果
通过本研究的开展，可以更加全面地了解中国消费者对可持续品牌的认知和偏好，为企业开展可持续品牌营销提供参考和建议。预计研究将揭示中国消费者对可持续品牌的关注重点、购买行为模式以及影响因素，为企业提供有效的营销策略和产品设计建议。
5.研究进度安排
本研究计划分为文献综述、调查设计和实施、数据分析和结论总结等阶段，具体安排如下：第一阶段，完成文献综述，总结国内外相关研究进展；第二阶段，设计问卷和实地访谈方案，开展数据收集；第三阶段，进行数据分析和结果呈现；第四阶段，完成论文撰写。
以上为初步的研究开题报告，具体内容和进展将根据研究实际情况进行调整和完善。
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